أثر التسويق العكسي على استخدام المتسوقين للأكياس البلاستيكية أحادية الاستخدام: دراسة ميدانية في محافظات صعيد مصر

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلف

کلية التجارة جامعة اسوان

المستخلص

استهدفت الدراسة التعرف على مدى تأثير التسويق العكسي وعناصر مزيج التسويق العكسي على استخدام المتسوقين في الصعيد للأكياس البلاستيكية أحادية الاستخدام ، وقد تم طرح استبيان إليكتروني تم إنشاؤه على GOOGLE DRIVE   بعد تحديد حجم عينة مقداره 384 مفردة ، وقد تم وضعها ضمن  المجموعات المختلفة على مواقع التواصل الاجتماعي وتم اختيار العينة بشكل عشوائي في محافظات الصعيد المختلفة ، وقد بلغ عدد قوائم الاستبيان الصحيحة المستردة 336 بنسبة ردود بلغت 87,5%. 
وقد جاءت نتائج الدراسة لتوضح وجود تأثير مقبول للتسويق العكسي قدره 52,6% كما أوضحت الدراسة وجود تباين في تأثير كل عنصر من عناصر المزيج التسويقي العكسي حيث جاء تأثير عنصر التوزيع في المقدمة بتأثير قدره 56% ثم الترويج بتأثير قدره 46% ثم التسعير بتأثير قدره 16,7%  وأخيرًا عنصر المنتج العكسي بتأثير قدره 9,2% فقط ، كذلك اتضح عدم وجود فروق ما بين المستقصي منهم على أساس الجنس والفئة العمرية ومستوى التعليم وأخيرًا المحافظة محل الإقامة.

الكلمات الرئيسية

المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والتجارية
المجلد 5، العدد 1 - الرقم المسلسل للعدد 3
المجلد 5؛ العدد 1؛ الجزء الثالث
يناير 2024
الصفحة 757-800

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات