التميـــــــــز اللوجســــتي ودوره في تحقيق الريـــــــــادة التسويقيـــــــة: دراسة ميدانية على وكالات الدعاية والإعلان في مصر

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلف

جامعة عين شمس

المستخلص

تلعب الريادة التسويقية دورًا هامًا في زيادة تنافسية الشركات، مع إضافة ميزة تنافسية لها للمنافسة مع الشركات الأخرى، ويعتبر التميز في أداء الأنشطة اللوجستية إحدي الآليات لتحقيق هذه الريادة التسويقية؛ ويتمثل الهدف الرئيس للدراسة فى البحث في تأثير التميز في أداء الأنشطة اللوجستية في تحقيق الريادة التسويقية بوكالات الدعاية والإعلان، وباتباع المنهج الوصفي التحليلي حيث تم تحديد وتأصيل المفاهيم النظرية الأساسية المرتبطة بموضوع الدراسة، بالإضافة إلي إجراء دراسة ميدانية علي عينة من العاملين بوكالات الدعاية والإعلان.
وتوصلت الدراسة إلى بعض النتائج منها وجود تأثير ذو دلالة احصائية للتميز في أداء الأنشطة اللوجستية (خدمة العملاء، النقل، التخزين) في تحقيق الريادة التسويقية بوكالات الدعاية والإعلان بمتغيراتها (الإبداع الريادي التسويقي، والرؤية والتوجه الإستباقي، وتحمل المخاطرة وإدارة الخطر، واقتناص الفرص السوقية).

الكلمات الرئيسية

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات