تأثير الإعلان الرقمي التفاعلي على المربع الذهبي للتسويق: الدور الوسيط للتسويق عبر المؤثرين بمنصات التواصل الاجتماعي، دراسة تطبيقية على عملاء شركات الاتصالات الخلوية المصرية

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلف

المعهد التكنولوجي العالى بالعاشر من رمضان فرع مطروح

10.21608/cfdj.2025.428993.2389

المستخلص

     استهدفت هذه الدراسة بحث تأثير الإعلان الرقمي التفاعلي على المربع الذهبي للتسويق، واختبار الدور الوسيط للتسويق عبر المؤثرين بمنصات التواصل الاجتماعي في تلك العلاقة، وقد أجريت الدراسة على عينة قوامها (372) مفردة من مستخدمي منصات التواصل الاجتماعي من عملاء شركات الاتصالات الخلوية المصرية الأربع، واعتمدت الدراسة على جمع البيانات من خلال قائمة استقصاء تم تصميمها لتحليل تلك العلاقة. وقد أظهرت النتائج أن الإعلان الرقمي التفاعلي والتسويق عبر المؤثرين بمنصات التواصل الاجتماعي لهما تأثير إيجابي وذو دلالة إحصائية على أبعاد المربع الذهبي للتسويق من وجهة نظر عملاء شركات الاتصالات الخلوية المصرية، كما توصلت الدراسة أيضاً إلى أن التسويق عبر المؤثرين بمنصات التواصل الاجتماعي يلعب دور الوساطة الجزئية في العلاقة بين الإعلان الرقمي التفاعلي والمربع الذهبي للتسويق، حيث أسهم التسويق عبر المؤثرين بمنصات التواصل الاجتماعي في تعزيز التأثير الإيجابي للإعلان الرقمي التفاعلي على مختلف أبعاد مربع التسويق الذهبي، من وجهة نظر عملاء شركات الاتصالات الخلوية المصرية. وفي ضوء ما أسفرت عنه الدراسة من نتائج، اقترحت مجموعة من التوصيات ووضعت مجموعة من الآليات التي تضمن تنفيذها بما يعزز من عناصر المربع الذهبي للتسويق.

الكلمات الرئيسية

المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والتجارية
المجلد 7، العدد 1 - الرقم المسلسل للعدد 3
المجلد السابع؛ العدد الأول؛ الجزء الثالث؛ يناير 2026
يناير 2026
الصفحة 973-1030

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات