هدف هذا البحث دراسة العلاقة بين التسويق الابتكاري والميزة التنافسية المستدامة، مع تحليل الدور الوسيط للصورة الذهنية للدولة، وذلك بالتطبيق على الهيئة العامة للترفيه في المملكة العربية السعودية. وقد تناول البحث التسويق الابتكاري من خلال بُعدين رئيسيين هما الابتكار في المنتج والابتكار في الاتصالات، لتحليل أثر كل منهما على المتغيرات الأخرى بصورة منفصلة. تم جمع البيانات من خلال استبيان عبر الإنترنت (Online Survey) بالاعتماد على عينة النهر، وقد بلغ عدد الاستبيانات الصالحة للتحليل 416 استبيانًا. وتم استخدام أسلوب نمذجة المعادلة الهيكلية بالمربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM) لاختبار فروض الدراسة، وذلك باستخدام البرنامج الإحصائي WarpPLS 8.0.
وتوصل البحث إلى عدة نتائج مهمة، حيث أظهرت أن الابتكار في الاتصالات لها تأثير إيجابي مباشر على كل من الصورة الذهنية للدولة والميزة التنافسية المستدامة، بينما لم يكن للابتكار في المنتج تأثير مباشر دال إحصائيًا على الصورة الذهنية للدولة، ولكن له تأثير إيجابي على الميزة التنافسية المستدامة. كذلك اتضح وجود تأثير للصورة الذهنية للدولة على الميزة التنافسية المستدامة. كما أظهرت النتائج أن الصورة الذهنية للدولة تلعب دورًا وسيطًا بين الابتكار في الاتصالات والميزة التنافسية المستدامة، لكنها لا تتوسط العلاقة بين الابتكار في المنتج والميزة التنافسية المستدامة.
بناءً على هذه النتائج، قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات العملية لصناع القرار في قطاع الترفيه، من بينها ضرورة تعزيز استراتيجيات التسويق الابتكاري في الاتصالات لتحسين الصورة الذهنية للدولة، وتوظيف الفعاليات الثقافية والترفيهية كأدوات لتعزيز تنافسية الدولة عالميًا. كما أوصت الدراسة بضرورة إجراء المزيد من الأبحاث حول دور العوامل الثقافية والاقتصادية في العلاقة بين التسويق الابتكاري والميزة التنافسية المستدامة.
المشد, الشيماء الدسوقي عبد العزيز, & فائق محمد الجندي, أحمد. (2026). العلاقة بين التسويق الابتكاري والميزة التنافسية المستدامة: الدور الوسيط للصورة الذهنية للدولة بالتطبيق على الهيئة العامة للترفيه. المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والتجارية, 7(1), 805-837. doi: 10.21608/cfdj.2025.432311.2396
MLA
الشيماء الدسوقي عبد العزيز المشد; أحمد فائق محمد الجندي. "العلاقة بين التسويق الابتكاري والميزة التنافسية المستدامة: الدور الوسيط للصورة الذهنية للدولة بالتطبيق على الهيئة العامة للترفيه", المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والتجارية, 7, 1, 2026, 805-837. doi: 10.21608/cfdj.2025.432311.2396
HARVARD
المشد, الشيماء الدسوقي عبد العزيز, فائق محمد الجندي, أحمد. (2026). 'العلاقة بين التسويق الابتكاري والميزة التنافسية المستدامة: الدور الوسيط للصورة الذهنية للدولة بالتطبيق على الهيئة العامة للترفيه', المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والتجارية, 7(1), pp. 805-837. doi: 10.21608/cfdj.2025.432311.2396
VANCOUVER
المشد, الشيماء الدسوقي عبد العزيز, فائق محمد الجندي, أحمد. العلاقة بين التسويق الابتكاري والميزة التنافسية المستدامة: الدور الوسيط للصورة الذهنية للدولة بالتطبيق على الهيئة العامة للترفيه. المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والتجارية, 2026; 7(1): 805-837. doi: 10.21608/cfdj.2025.432311.2396
)
View on SCiNiTO