أثر الكلمة المنطوقة إلكترونياً عبر فيسبوك على النوايا الشرائية للشباب المصري عبر الإنترنت

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلف

كليه التجارة وإداره الأعمال، جامعه حلوان

10.21608/cfdj.2025.367593.2209

المستخلص

         تهدف الدراسة الحالية إلى بحث تأثير الكلمة المنطوقة الإلكترونية عبر فيسبوك على النوايا الشرائية للشباب عبر الإنترنت، من خلال عدة متغيرات تمثلت فى اتجاه الكلمة المنطوقة الإلكترونية الإيجابى أو السلبي، والخبرة المدركة لمصدر الكلمة المنطوقة إلكترونياً ، ومدى التشابه المدرك بين مصدر الكلمة المنطوقة الإلكترونية ومستقبلها، والثقة المدركة بمصدر الكلمة، ولتحقيق ذلك فقد تم تصميم وتوزيع قائمة الاستقصاء إلكترونياً على عينة من مستخدمى موقع التواصل الإجتماعى الفيسبوك من الشباب المصرى ، وقد خضعت 384 إستمارة للمعالجة الإحصائية.
          وباستخدام أسلوب نمذجة المعادلة الهيكلية بالمربعات الصغرى الجزئية PLS SEM، واعتماداً على البرنامج الإحصائي  WarpPLS7  تم تحليل البيانات ، وقد توصلت الدراسة إلي وجود تأثير معنوي مباشر للكلمة المنطوقة الإيجابية والسلبية ، وكذلك وجود تأثير معنوي مباشر لأبعاد مصداقية مصدر الكلمة المنطوقة عبر موقع التواصل الاجتماعي فيسبوك (الخبرة المدركة للمصدر، والتشابه المدرك مع المصدر، والثقة في المصدر المدركة) على النوايا الشرائية للشباب عبر الإنترنت ،وأظهرت جميع العوامل بالنموذج المقترح تفسرياً لــ 73%  من التغيرات في النوايا.

الكلمات الرئيسية

المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والتجارية
المجلد 6، العدد 2 - الرقم المسلسل للعدد 3
المجلد السادس؛ العدد الثاني؛الجزء الثالث؛ يوليو 2025
يوليو 2025
الصفحة 573-603

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات